Позавчора завершилось голосування за проекти «Громадського бюджету». На жаль, більшість дійсно громадських проектів (зокрема «che.bike», динамічний павільйон, smart-зупинка і т.д.), які мали на меті зробити кращим життя всіх жителів Черкас програли. А чи мали вони реальний шанс перемогу саме в цих умовах? Моя відповідь: «Так!» І я абсолютно в цьому переконаний. Оскільки аудиторія вищеназваних проектів, які програли значно більша, ніж окремого взятого комунальної установи/закладу/підприємства. (Переможець Громадського бюджету набрав всього на всього 1875 голосів та в Черкасах тільки виборців більше 200 тисяч живе, а ще плюс «підлітки», які тут мали право голосу!!!). Основна причина поразки в тому «що вміла готувати, та не вміла подавати» або іншими словами у недостатній/неефективній рекламі та PR цих проектів (або у більшості проектів цілковитій їх відсутності). Ось кілька порад майбутнім мрійникам. Для більшої зручності поясню на прикладах проектів «che.bike», динамічний павільйон, smart-зупинки
1) Для кого ваш проект? (Визначте цільову аудиторію проекту). Очевидно, що «продавати» ідею «che.bike», динамічний павільйон, smart-зупинки потрібно, насамперед, молоді - це старшокласники, студенти, працівники IT-компаній тощо.
2) Де «живе» ваш клієнт? (осередки вашої цільової аудиторії). У нашому прикладі це всі школи, ЧНУ, ЧДТУ, Інститут банківської справи, технікуми, коледжи, IT- компанії тощо.
3) Канали поширення інформації про проект. Групи в соцмережах, інтернет-змі, месенджери, друковані оголошення в університетах, технікумах, школах, студентських гуртожитках, зустрічі з старшокласниками, студентами і т.д. (Щоб «половити» прихильників своєї ідеї серед інших вікових груп можна було б додати сюди газети і телеканали).
4) Контент (Слогани, меседжі рекламної кампанії і т.д.). Ось навскидку ідея: Для «che.bike» ідея для плакату гарна дівчина/гарний хлопець, посміхається тобі з плакату і так ігріво: «Покатаємось на веліку?» Нижче «Проголосуй за «che.bike!» :)
5) Як саме їх поширювати: соцмережі (відео-ролики, пости), створюйте інфо-приводи для інтернет-змі, організовуйте презентації, промоакції, прес-конференції, розміщуйте оголошення тощо.Створюйте позитивні асоціації, залучайте своїх потенційних користувачів вашого продукту (на рос. мові «вовлекайте»). Врешті-решт зверніться за порадою до мене, Nazarii Vivcharyk, Сергій Макаренко, Валентин Чернявский, Марина Волошенко, Тетяна Єщенко (Tatyana Yecshenko). Сподіваюсь, ви не проти, що вас порадив
Як це все реалізувати:
- шукайте союзників
- шукайте бізнесменів, рекламщиків, PR-щиків, журналістів, редакторів ЗМІ, політиків, депутатів, громадських активістів, волонтерів, які зможуть вам допомогти порадою, участю, конкретною справою і… грошима. Так, так. Гроші теж потрібні, наприклад, щоб заплатити «Фейсбуку» за показ відео-ролика. Давайте будемо реалістами, ви хочете отримати фінансування у мільйони гривень на проект, то як ви думаєте варто вкласти кілька сотень гривень, (а може й тисяч гривень) в його рекламу? Але є і гарна новина, це необовязково повинні бути ваші власні кошти! :) «Запалюйте» людей, шукайте меценатів, спонсорів і буде вам щастя!
- об’єднуйте зусилля
об’єднуйтесь з іншими ініціаторами проектів. Адже кожен житель Черкас може проголосувати відразу за чотири проекти. Об’єднавшись, ви зможете зекономити свій час та ресурси. Наприклад, «наукова хата» могла б виступити таким собі «паротягом», і для інших проектів.
Викиньте з голови тезу, що «мій проект такий класний, за нього і так проголосують». Начинка важлива, але «обгортка» теж грає важливу роль. Всім удачі наступного року!
P.S Цей перелік не є вичерпним. Буду вдячний за доповнення і конструктивну критику!
Михайло Малінін, журналіст, допис з "Фейсбуку
реклама
Коментарі
Хоча,у кого сидить підрахуйка,той замовляє музику.
“Чтобы холодная вода превратилась в горячую, ее нужно подогреть”.
Малінін, слоган на рівні дитсадка - це все, що ти можеш запропонувати? Краще б ти промовчав
Точно скористаєшься.Але спочатку треба шоб твiй 3-"мiсячний" онук гiмн доспiвав.
Канєшно слушні))) Хтось буде витрачати гроші на просування проекту, а якась школа просто включить адмінресурс і дасть домашнє завдання батькам школярів "Проголував сам - приведи друга")))) Бюджетна структура - це вже згуртована спільнота. Тому бюджетні установи не повинні брати участь у громадськиї проектах.
Стрічка RSS коментарів цього запису